Un piloto empieza por una pregunta sobre personas.
No por una muestra ni por un cuestionario. Lo primero que revisamos es a quién quieres entender y qué vas a hacer con eso. A veces la respuesta ya está en el mapa.
PendienteLa dirección de contacto todavía no está definida. Antes que poner una que no existe, preferimos decir que falta.
Ver el método antesTres cosas en el primer correo
- 01
A quién quieres entender
La audiencia, con el detalle que tengas. Si ya es una de las 45 tribus, partimos con ventaja. Si no, esa es la primera pregunta.
- 02
Qué quieres saber de ellos
Qué les apasiona, cómo hablan, cómo reaccionarían a algo concreto. La pregunta define qué instrumentos usamos.
- 03
Qué vas a hacer con la respuesta
Una campaña, un contenido, un producto, un posicionamiento. Es lo que determina la profundidad del piloto y su forma de entrega.
Cuando haya dirección, el enlace de arriba abrirá un correo con estas tres preguntas ya escritas.
Sobre el alcance
Lo que hay y lo que no
El Atlas de Tribus Culturales está publicado, con 45 tribus. Los estudios temáticos, el contenido documental y los paneles sintéticos se entregan hoy como proyectos a medida.
Los indicadores permanentes y la versión para medios están en construcción. Preferimos decirlo aquí que después.