Tribus · el método
El score es un juicio experto, y así se construye.
No es un conteo automático ni una medición de mercado. Son diez dimensiones evaluadas de 1 a 10 sobre evidencia verificable, con pesos fijos y publicados. Sirve para ordenar tribus entre sí; no sirve para proyectar ventas.
Las diez dimensiones
La cohesión pesa el triple que la carga cultural, y es a propósito: una tribu con identidad y espacios propios se puede alcanzar; una que sólo produce contenido, no necesariamente.
| Sigla | Dimensión | Peso | Qué mide |
|---|---|---|---|
| TAM | Tamaño | 1 | Universo estimado de personas en Chile |
| INT | Intensidad | 1,20 | Fuerza del vínculo emocional e identitario |
| COH | Cohesión | 1,50 | Identidad, vocabulario, referentes y espacios propios |
| ESP | Especificidad | 0,80 | Qué tan diferenciada está de otras tribus |
| MUL | Multiplataforma | 0,80 | Presencia activa en más de una plataforma |
| REF | Referentes | 0,70 | Figuras de autoridad verificables |
| PER | Persistencia | 1 | Estabilidad de la tribu en el tiempo |
| CUL | Carga cultural | 0,50 | Producción de contenido y cultura propia |
| COM | Potencial comercial | 0,80 | Receptividad a marcas y activaciones |
| ACT | Actividad digital | 1,20 | Producción y frecuencia de interacción |
| Suma de pesos | 9,50 | El divisor de la fórmula es 9,5, no 10: los pesos no suman diez. | |
Score = (TAM×1,0 + INT×1,2 + COH×1,5 + ESP×0,8 + MUL×0,8 + REF×0,7 + PER×1,0 + CUL×0,5 + COM×0,8 + ACT×1,2) ÷ 9,5
Cada dimensión se evalúa de 1 a 10. Ventana del estudio: Abril 2026.
Qué se descartó, y por qué
De 100 candidatas en bruto quedaron 86 tras 31 acciones: 18 fusiones, 4 eliminaciones, 6 reclasificaciones y 3 separaciones. De esas 86, este sitio publica 45: las de base evidencial E.
Las de proxy e inferencia parcial existen en el estudio y no están acá. Publicar una tribu sostenida en inferencia, junto a otra sostenida en datos primarios, sin distinguirlas, sería exactamente el error que este sitio denuncia en otra parte.
- E Evidencia fuerte
- 78 subtribus · datos primarios verificables
- P Proxy
- 6 subtribus · evidencia indirecta
- I Inferencia parcial
- 2 subtribus · estimación razonada
Conteos sobre las 86 subtribus del estudio completo. Las 45publicadas acá son todas E.
Lo que este score no resuelve
El score ordena tribus entre sí; no es una medida de mercado ni una proyección de ventas. Las diez dimensiones son juicio experto sobre evidencia verificable, no conteo automático — dos analistas podrían mover una tribu algunos puestos sin que ninguno esté equivocado.
El rango observado en las 45 publicadas va de 6,77 a 8,43, con promedio 7,31. Es un rango estrecho, y eso también es información: entre la tribu mejor puntuada y la número 45 hay menos distancia de la que sugiere un ranking.
Fuentes
- Ficha, vocabulario y tensiones
persona-lab/platform/data/default_audiences.json - Ranking, dimensiones y base evidencial
persona-lab/estudios/taxonomia_ranking.md §3 - Método de scoring
persona-lab/audience_studies/informe/sections/04_metodologia.typ
Los tres documentos viven en el repositorio del estudio. No son públicos: lo que es público es lo que se publica acá, y esta página dice de dónde sale cada cosa.